品牌是制造业高质量发展的重要象征。河北作为制造业大省，近年来坚持科技创新引领，加快推进制造业转型升级，制造品牌数量和质量呈上升趋势，影响力与日俱增。但也要看到，与先进地区相比，我省制造品牌在整体影响力、竞争力上还有一定差距。建设制造强省，必须坚持质量为先、标准引领、市场推动，打造更多有影响力的河北制造品牌，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。

打造品牌是制造业高质量发展的必然要求

品牌是制造业核心竞争力的综合体现。当前，全球产业竞争进入以品牌价值为主导的新时期，品牌已成为重构全球产业链话语权的战略枢纽。在日益激烈的竞争中，品牌不仅是识别企业和产品的重要符号，更折射出一个国家或地区产业影响力与经济实力。比如，以比亚迪为代表的中国新能源车，通过创新掌握核心技术，推动中国汽车产业“弯道超车”，将中国新能源汽车推向世界市场的大舞台，改变了全球汽车制造业的竞争版图。河北要打造区域核心竞争力，必须把打造更多有影响力的品牌作为重要支撑。

品牌是制造业迈向高端化的重要支撑。高端化是制造业发展的方向和目标，品牌是产业演进的重要推进力量。具有行业引领力的品牌企业通过技术标准输出、供应链整合和生态圈构建，能够有效带动产业链上下游企业协同升级，形成“头部品牌牵引—创新要素聚合—产业集群跃升”的良性发展范式。比如，宁德时代吸引上海快卜和时代星云等品牌企业参与，建设全球首家电池零碳工厂，将中国方案转化为国际标准，充分验证了品牌价值对产业链垂直整合的驱动效应。河北要实现制造企业向产业链价值链高端攀升，必须把打造更多有影响力的品牌作为关键抓手。

坚持把质量作为打造品牌的根基

完善质量基础设施。鼓励企业建设质量技术创新中心。开展标杆选树工作，培育争创国家产品质量检验检测中心。围绕碳达峰碳中和、生态环境、食品安全、先进制造等领域，持续完善量值传递溯源体系，提升强制检定能力。加快国家和省级产业计量测试中心建设，培育建设计量科技创新基地。聚焦智能机器人、新能源、卫星导航、航空材料等重点领域，搭建专业公共服务平台。瞄准我省现有县域特色产业集群，打造一批综合服务平台。

提升质量标准。坚持标准引领，强化技术、环保、安全等标准约束，引导企业对标国家甚至世界优秀企业先进标准，全面提升产品质量。支持企业主导或参与国际、国家、行业标准制修订，参与重点领域地方标准研制。加强先进企业培育，引导企业争创省企业标准“领跑者”。加快推进国家和省级技术标准创新基地建设，积极开展标准化示范试点创建工作。

健全完善质量管理体系。落实企业质量主体责任，推行卓越绩效管理、精益管理等先进管理模式，推动规模以上工业企业实施“首席质量官”制度。发挥链主企业的带动作用，将相关企业纳入共同的质量管理体系，实施质量一致性管控。支持企业申报中国质量奖和河北省政府质量奖，推动重点区域争创“全国质量品牌提升示范区”。

立足资源禀赋打造更多有影响力的制造品牌

“无中生有”做多做大一批新赛道新品牌。新赛道是催生新品牌的沃土，打造更多有影响力的制造品牌必须勇于在新赛道中创造新品牌。要聚焦新兴产业和未来产业，加快在空天信息、生物制造等领域培育品牌。围绕集成电路、网络安全、生物医药、电力装备、安全应急装备等战略性新兴产业，瞄准核心基础零部件、先进基础工艺等环节发力，研制高技术产品，打造高价值品牌。适应企业高端化、智能化、绿色化升级需求，加快打造支撑优势产业改造提升、配套产业转型升级的品牌矩阵。

“扶弱培优”做大做强一批特色品牌。特色品牌是抢占市场的有力武器。打造更多有影响力的河北制造品牌，必须立足资源禀赋，做大做强具有河北特色的区域品牌。要聚焦河北优势产业领域，加大河北品牌企业培育力度，加快构建与制造强省相适应的行业性品牌集群。支持将107个县域特色产业集群的头部企业作为河北品牌企业重点培育，全力打造一批全国知名特色品牌。围绕食品加工、饮品饮料、白酒葡萄酒等产业，精心打造一批具有鲜明地域特色的品牌。

“聚才聚力”强化人才支撑。人才是品牌打造的关键要素。支持企业完善人才培养机制，通过引进、研修、培训等方式，打造一支具有国际视野的品牌管理人才队伍，培养一批精通品牌创建、运营、推广的专业人才。强化教育对科技和人才支撑作用，打造校企地联合创新平台。鼓励职业院校主动吸纳行业龙头企业参与专业规划、课程设置等，积极开展订单培养，造就一批高素质技能人才。

创新宣传推介方式扩大品牌影响力

借力数字浪潮，创新品牌传播范式。充分利用大数据、区块链等技术，打造网上用户社区，开展虚拟试用，推动线上线下场景无缝融合。利用河北算力优势，加强用户数据分析，精准描绘用户画像，实时推送相关品牌产品信息，提升品牌营销精准度。支持企业借助新媒体平台广泛宣传，不断扩大品牌影响力。

瞄准国内国际市场，加大宣传力度。充分利用质量月、国际消费者权益日、世界标准日等时间节点，大力宣传河北知名自主品牌。精心打造中国品牌博览会河北品牌展馆，支持企业参加国内外知名展会，扩大市场影响。加强与国际组织、国际研究机构、国际商协会等合作交流，在重点国家和地区开展河北产品巡展推介，提升河北品牌国际影响力。拓展国际传播渠道，讲好河北品牌故事，让河北制造品牌直接触达国际用户。

围绕品牌价值提升，强化多元增值和保护。依托燕赵文化底蕴，对企业品牌进行更高维度的价值提炼，推动品牌文化增值。支持企业培育高价值专利，推动品牌技术增值。鼓励品牌企业积极参与社会公益活动，提升品牌社会美誉度。完善品牌保护制度，建立反应迅速、统一协调的联合执法机制，强化全链条执法监管，重点整治商标恶意抢注、专利侵权及不正当竞争行为，切实维护公平竞争市场秩序。

（ 王哲平 张珊珊 作者单位：省宏观经济研究院）